荆楚文化是我省的“中国形象”和世界名片，是我省沟通中外、连接世界重要的桥梁和纽带。加快荆楚文化“走出去”，对提升湖北的国际形象和影响，促进我省经济文化建设向更高的层次和更广阔的领域发展，将发挥重要的支撑和带动作用。
今年3月到6月，我们围绕荆楚文化“走出去”工作，分赴省内外文化单位，开展了专题调研，现就相关情况汇报如下。
一、“走出去”的情况
总体看来，荆楚文化“走出去”已经起步，具体表现在三个方面：
1、步伐已经迈开。今年6月，在省委宣传部的倡导和领导下，我省宣传文化战线成功举办了“2016马来西亚・湖北传媒周”活动。我省新闻出版广电等单位与马来西亚相关媒体签署了众多合作协议。近年来，省文化厅连续组织承办了“中华文化年”等国家重大国际文化交流活动，荆楚特色文化出访出演遍及到澳洲、俄罗斯、马耳他、埃及、韩国等国家和地区。省新闻出版广电局通过每年承办的“中国（武汉）期刊交易博览会”，推动一大批“走出去”项目成功签约。
2、思想开始重视。各单位一是成立专班。有的设立专职部门专管专抓，有的是“一把手”亲自抓；二是开设海外分支机构。一些文化单位的海外分支机构和代表处已进入欧美、中东、东南亚、非洲等地区。湖北科技出版社在肯尼亚设立非洲出版中心，是国内出版社第一家在非设立的出版机构。湖北教育出版社在开罗成立了“中阿文化编辑部”。知音传媒在香港发行《知音》。湖北美术出版社将在美国成立长江文化中心等。三是建立海外合作关系。如湖北科技出版社与英、法、日等国家的出版机构建立了合作伙伴关系，“绿手指”系列园艺图书聚集读者“粉丝”数万名。
3、工作初见成效。荆楚文化“走出去”的内容、数量、形态和范围逐渐扩大，形成特色，有的在一些重要领域有所突破。去年以来，全省累计出口图书近60种，销售收入约10万美元。
二、存在的问题和困难
荆楚文化“走出去”虽然已经迈开了步伐，但也面临着不少困难和问题，主要有以下三个方面：
1、整体实力不强。近些年来，我省在文化事业发展中，偏重扩大规模，忽略提质增效；机构设立重叠，同质化发展严重，形成文化企事业单位之间相互制约，甚至多有不良竞争。整体实力不强，有效竞争力缺乏，是我省文化企事业发展难以取得突破，不能走在全国甚至中部前列的重要原因，也是荆楚文化难以“走出去”的重要原因。2015年，全省新闻出版广电行业总产值处于中部第三，“走出去”工作也相对滞后。
2、特色品牌缺乏。我省文化产品的内容生产普遍存在重数量、轻质量，有高原、无高峰的现象。既有浓厚荆楚文化特色且被受众和市场认可的文化精品不多，少有在国内国际市场上“叫好又叫座”的品牌产品，制约了荆楚文化的国际传播和影响。
3、支持力度有限。从世界范围来看，一些发达国家政府都十分注重运用多种手段对文化“走出去”进行支持，以增强本国文化的传播力和影响力。如法国不仅对出口图书免税，还实行出口补贴，并专门设立了图书文化基金会，每年直接或间接为出口图书提供约一亿法郎的补贴，占图书出口贸易额的5%～6%。在国内，北京市政府从2015年起，每年拿出3000万元扶持文化“走出去”项目。而我省基本没有专项扶持文化“走出去”的项目和政策。
三、对策和建议
1、创新机制体制，推动提质增效。从我省文化事业的情况看，提高整体实力是当务之急。一要整合现有力量。发展需要规模，但不是越大越好，而是要根据经济实力、资源配置、人才状况、管理水平逐步扩展。通过整合，改变设置重叠、相互制约、同质竞争、自我消耗的现状，实现既有规模又能高效的目标。二要实现共享资源。把我省丰富文化资源变为“走出去”的精品，必须改变各自为政的现状。相关部门要统一制定规划，协调文化企事业单位分工负责，做好整理、挖掘、开发等系列工作，实现资源、平台、人才融合共享。三要引进培养人才。人才是企业实力的标志和保证。要通过改革改进用人机制吸纳专业人才，发挥高校优势培养专门人才，在工作实践中锻炼实干人才。
2、创优形式内容，打造精品力作。打造有吸引力影响力的荆楚文化品牌，一要深度开发荆楚文化资源。在挖掘的基础上加快荆楚文化的创造性转化和创新性发展，让地方特色跟上时代步伐，融入国际潮流。二要创新传播方式和手段。运用现代传播手段，以他国民众易于接受的方式途径，讲好荆楚文化故事、传播湖北声音。顺应全球文化传播网络化、数字化趋势，加快建设荆楚文化“走出去”的网络平台建设。三是创新产品内容和形式。内容创意和形式创新是文化产品的生命，也是打造荆楚文化品牌的核心和关键。要着力培育“湖北特色、荆楚韵味、国际水准”的文化品牌，通过具有创意创新的精品，宣传阐释荆楚文化的深厚底蕴和深刻内涵，吸引世界目光聚焦荆楚大地。
3、创造有利条件，解除后顾之忧。实现荆楚文化“走出去”，需要各级政府和职能部门的高度重视和大力扶持。一是做好顶层设计。要制定长期规划，引导荆楚文化有重点、分步骤的“走出去”，防止一哄而上，事倍功半。建立健全法律法规，为“走出去”打造健康有序的市场环境。加大宣传力度，向海外宣传我省的政治、经济、文化和社会发展情况，增进世界对湖北的了解。二是完善服务支撑体系。充分发挥行政管理部门的服务职能，加强信息收集，为“走出去”疏通信息渠道；搭建多元化、多层次的国内平台，借助国际行业交流平台，为文化单位积极参与各种国际文化交流、商业活动提供条件和便利。三是推进行业协作。通过行业协会中介组织，组织文化单位在国际交流和贸易活动中抱团行动，发挥集团军优势。帮助文化单位与他国政府和部门及行业协会进行广泛深入接触，及时规避政策壁垒和市场风险，争得市场准入和公平竞争的机会。四是政策扶持到位。每年策划实施1-2个荆楚文化“走出去”重点项目；在财政、金融、税务等方面，加大对“走出去”产品的创作、生产、译制、贸易的补贴扶持；建议省财政每年安排专门经费，建立专项奖励扶持资金，对优秀项目、产品和单位、个人予以奖励，有效解决荆楚文化“走出去”的后顾之忧。